Cuarto año consecutivo en el que la agencia desarrolla las campañas de promoción turística para la Comunitat Valenciana
Serviceplan España presenta ‘Es más que un destino. Es una actitud’ su nueva campaña para Turisme de la Comunitat Valenciana. Una propuesta que desafía los códigos visuales y el tono habitual de los últimos años y se presenta ahora más fresca y auténtica que nunca con un claro enfoque internacional.
Concebida para convertirse en un fenómeno musical, desde Serviceplan España se ha trabajado para trasladar y contagiar la actitud mediterránea al público a través de una campaña 360 que capturara la esencia de La Comunitat Valenciana no solo como un destino singular, sino como un lugar especial en su manera de entender y vivir la vida. Un carácter propio que trasciende el lugar de nacimiento y se contagia todo aquel que la visita.
Una experiencia que se vive y se contagia
La dieta mediterránea, reconocida como Patrimonio de la Humanidad, la alegría y hospitalidad de sus habitantes, sus más de 320 días de sol al año, sus infinitas playas y pueblos con historia, convierten a la Comunitat Valenciana en un destino que cautiva a quienes la visitan. La campaña ha querido ser el reflejo de esta experiencia a través de la familia británica que protagoniza del spot, que deja atrás la monotonía y se entrega a la magia de unas vacaciones inolvidables en la región.
El claim de la marca `Actitud Mediterránea´ se ha llevado a su máxima expresión con una canción ad hoc, un tema pegadizo, vibrante y con una coreografía concebida para el rotundo éxito en plataformas digitales, creada de manera exclusiva para la campaña. La paleta de colores vibrantes, los personajes y las localizaciones, acompañadas por la banda sonora y el baile, potencian el atractivo de la Comunitat Valenciana y refuerza su posicionamiento como un destino donde se vive la vida con autenticidad y se invita a adoptar la actitud mediterránea como estilo de vida.
Una estrategia integral para la promoción global
La campaña se ha adaptado a cientos de piezas para diversos soportes online y offline, segmentadas según los productos turísticos y los distintos públicos objetivo. Incluye un spot principal de 60 segundos, con adaptaciones de 30 y 20 segundos y cuatro spots de 20 segundos dedicados exclusivamente a resaltar productos turísticos clave. La propuesta visual se complementa con 80 gráficas, 243 banners digitales y 12 cuñas radiales que consolidarán su presencia en diversos medios.
Además, se ha diseñado con una estrategia de largo alcance, apostando así por reforzar el posicionamiento de la Comunitat Valenciana como destino turístico durante todo el año, y no solo en la temporada estival. Emitida en castellano y valenciano, la campaña tendrá una cobertura nacional y autonómica, así como una importante presencia en mercados internacionales clave.
Desde su colaboración inicial con Turisme de la Comunitat Valenciana, Serviceplan España ha creado todo un recorrido de creatividad y conexión con la región como destino turístico a través de diversas campañas emblemáticas:
- “Quien lo ha vivido, lo sabe” (2021): Inspirada en un poema de Lope de Vega, escrito durante su estancia en la Comunitat Valenciana.
- “Reseñas en verso” (2022): Un proyecto en el que el rapero Arkano transformó en poema 3.000 reseñas digitales sobre la Comunitat, generadas a través de inteligencia artificial.
- “La experiencia más inmersiva es la realidad” (2023): Una campaña dirigida a un público más joven y que destaca la importancia de vivir experiencias reales en un mundo dominado por el mundo online.
- Campaña solidaria tras la DANA (noviembre 2024): Un mensaje de agradecimiento a la solidaridad mostrada tras el temporal, con la voz del actor valenciano Enrique Arce, que refuerza el espíritu resiliente y acogedor de la Comunidad Valenciana.
Con esta nueva propuesta, Serviceplan España continua, por cuarto año consecutivo, consolidando la imagen de la Comunitat Valenciana como un destino vibrante, lleno de vida y referente de una actitud mediterránea que trasciende fronteras.
